W Wielkiej Brytanii zakazano reklamy żelu pod prysznic. Zarzuty o rasizm

Reklama, która pojawiła się na antenie w czerwcu, przedstawiała czarnoskórą kobietę z widocznymi śladami zadrapań oraz inną osobę z popękaną skórą przypominającą glinę. Lektor mówił wówczas o problemach ze skórą, takich jak swędzenie czy przesuszenie. Następnie w spocie pojawiała się biała kobieta korzystająca z produktu Sanex, a lektor zachęcał do wypróbowania nowego żelu z opatentowanym kompleksem aminokwasów, obiecując 24-godzinne nawilżenie.

Spot kończył się hasłem: "ulga może być tak prosta jak prysznic", zarówno w formie tekstowej, jak i wypowiedzianą przez lektora.

Argumenty producenta

Colgate-Palmolive, właściciel marki Sanex, przekonywał, że reklama nie miała na celu utrwalania negatywnych stereotypów rasowych. Firma podkreślała, że spot prezentował efekt "przed i po", a wybór modelek miał pokazać, że produkt jest skuteczny dla każdego typu skóry. Według producenta, odcień skóry modelki nie był kluczowym elementem przekazu.

Clearcast, instytucja odpowiedzialna za zatwierdzanie reklam telewizyjnych w Wielkiej Brytanii, również broniła spotu, twierdząc, że promuje on inkluzywność i nie wzmacnia negatywnych stereotypów.

Ciąg dalszy artykułu pod wideo.

Reklama wzmacniała szkodliwe przekonania

Jednak według Advertising Standards Authority (ASA) użycie różnych kolorów skóry do zobrazowania efektu "przed i po" było negatywnym porównaniem. Organ nadzorujący uznał, że przez formę reklamy czarna skóra została przedstawiona jako problematyczna i niezdrowa, podczas gdy biała — jako gładka i czysta po zastosowaniu produktu.

• Czytaj też: "Wytępić całe to bydło". Tak rasizm stał się "naukową teorią"

Organ ASA podkreślił, że choć przekaz mógł być niezamierzony i nie wszyscy widzowie mogli go zauważyć, reklama naruszyła przepisy dotyczące równości rasowej, w związku z czym podjęto decyzję o zakazie jej emitowania w obecnej formie. Jednocześnie poproszono firmę Colgate-Palmolive, aby przy nowych kampaniach upewniła się, że ich zawartość nie powiela negatywnych stereotypów.