Better. gaming agency od lat wspiera polskich i zagranicznych producentów i wydawców gier w dotarciu do graczy i mediów. Przez 7 lat swojej działalności agencja pracowała dla takich studiów, jak Techland, Riot Games, Level Infinite (Tencent), 11bit studios, CI Games, Bloober team oraz wielu innych. Zespół better. prowadził kampanie PR i marketingowe oraz zarządzał mediami społecznościowymi najgłośniejszych tytułów swoich klientów. W swojej historii agencja realizowała również kampanie dla marek nieendemicznych, promując wśród graczy sprzęt, gadżety, programy telewizyjne oraz inne produkty. Wraz z nową identyfikacją graficzną firma zamierza rozszerzyć tę część swojej działalności, oferując usługi tzw. geek marketingu.
Geek jako klient
"Wielu marek nie interesuje, czy Han Solo strzelił pierwszy, oraz co mówi Batman do Robina wchodząc do batmobilu – ale my to wiemy i widzimy, że zatopiony w popkulturze odbiorca (czyli właśnie geek) również. Wszyscy w agencji jesteśmy graczami i żyjemy popkulturą. Znamy się też na PR i marketingu. Postanowiliśmy mocniej połączyć te dwie ‘moce’ i wyjść z ofertą geek marketingu do jak najszerszej liczby branż" – opowiada Marcin Kosman, jeden z założycieli better.
Marcin Kosman, jeden z założycieli better
"Firmy coraz częściej widzą potencjał w gamingu. Niestety, zamyka się to często w krótkiej decyzji – gaming jest duży, zróbmy coś z tym. Powstają wtedy nieprzemyślane kampanie, budowane na niezrozumieniu targetu i robione na siłę. Podstawowym błędem jest brak świadomości, jak rozdrobnionym targetem są gracze – nie da się zrobić jednej uniwersalnej kampanii gamingowej. Trzeba dobrze znać poszczególne podkategorie i odpowiednio dobrać narzędzia działania. A gra jest warta świeczki – bo możemy uzyskać klienta, który wg. badań jest wierniejszy marce" - opowiada Karolina Bąkowska, Head of Marketing w better.
W Polsce mówimy o ok. 18 mln osób, które deklarują się jako gracze. Badania IAB Polska wskazują, że jako konsumenci chętniej sięgają oni po produkty premium i są bardziej skłonni do testowania nowości. Są też świetnymi ambasadorami marki – gracze chętniej od innych dzielą się swoimi opiniami online.
"Od produktów FMCG po RTV – gracze są konsumentami wszystkich marek. Już dawno skończył się stereotyp samotnego nastolatka spędzającego wiele czasu przed ekranem komputera. Oczywiście, inaczej powinno się mówić do starszego odbiorcy, który po pracy jeździ wirtualnym traktorem, a inaczej do licealisty marzącego o e-sportowej karierze. Te niuanse często umykają markom, choć istnieją pozytywne przykłady, np. napoje energetyczne umieją pozycjonować się wśród swoich odbiorców. Gorzej wypada np. branża odzieżowa, która miewa przebłyski, ale często dalej postrzega ten segment jako część mody dziecięcej, czasami wśród dorosłych zauważając jedynie męskiego odbiorcę. Tymczasem kobiety stanowią taki sam odsetek graczy jak w ogólnej populacji" – dodaje Bąkowska.
Karolina Bąkowska, Head of Marketing w better
Better. gaming agency planuje pomóc markom dotrzeć do odpowiedniej kategorii graczy w ramach usług geekmarketingowych. Agencja oferuje zarówno jednorazowe kampanie, jak i długofalowe aktywacje wizerunkowe, mające ugruntować wizerunek firmy w dokładnie skalibrowanym targecie. Od działań reklamowych, przez social media, po działania out-of-the box, better. przygotuje strategię oraz zajmie się jej realizacją. Zdaniem członków agencji nie ma produktu, który nie może stać się geekowski. Dodatkowe informacje o geek marketingu dostępne są na bettergeek.pro.
"Spinacze? A wiecie, że istnieje prężna scena e-sportowych arkuszy kalkulacyjnych, z wielkim finałem w Vegas? Mi osobiście marzą się polskie mistrzostwa biurowe w tym stylu. Nie boimy się trudnych kampanii np. dla marek farmaceutycznych, które już w przeszłości pokazały, że z odpowiednim podejściem mogą dotrzeć do graczy – np. kampania kropel do oczu dla streamerów i ich widzów to przykład dobrze skalibrowanej strategii" – komentuje Maciej Sosnowski, Head of PR w better.
Promocja gier na świecie
Oprócz działań na rzecz marek niezwiązanych z grami, better. będzie kontynuować swoje dotychczasowe aktywności, polegające na wspieraniu deweloperów w dotarciu do jak największej liczby graczy i mediów. Agencja uczestniczyła w kampaniach jednych z największych gier produkowanych w Polsce – Dying Light, Lords of the Fallen, jak i mniejszych niezależnych tytułów, np. Japanese Drift Master. Coraz ważniejszym obszarem wsparcia pozostają social media, zwłaszcza TikTok.
"W zeszłym roku na komputery osobiste trafiło ok. 17 tys. tytułów. To olbrzymia liczba gier i szczególnie małym twórcom ciężko jest się przebić. Nasze wypracowane przez lata kontakty z mediami i influencerami pozwoliły klientom agencji wybić się w tym morzu produkcji. Do każdego tytułu podchodzimy indywidualnie; dotyczy to zarówno wyboru streamerów, jak i kontaktów z nieszablonowymi mediami i twórcami. Coraz więcej deweloperów pozwala nam wchodzić na nieznane dla nich kanały dotarcia – TikTok stał się bardzo ważną częścią agencji" – dodaje Sosnowski.
Maciej Sosnowski, Head of PR w better
Po wielkim sukcesie pokazu gry Cronos: A New Dawn dla mediów i influencerów, better. zamierza rozwinąć swoją ofertę eventową o organizację unikalnych doświadczeń dla swoich klientów. Agencja jest też jednym z pomysłodawców i organizatorów konferencji branżowej Ctrl + Alt + Promote – Games Marketing Summit, która w ostatnim tygodniu października odbędzie się w Poznaniu w ramach Games Industry Conference.
Teraz agencja zamierza wykorzystać swoje doświadczenie i kontakty w środowisku deweloperskim do promocji nowych marek.
Start odnogi wydawniczej
Trzecim filarem better. jest wydawnictwo. Agencja już współuczestniczyła w produkcji gry Flooded, o której pozytywnie wypowiadały się nie tylko media growe, ale też m.in. "Financial Times". Jeszcze w tym miesiącu better. poda więcej szczegółów na temat tego filaru swojej działalności i zaprezentuje trzy tytuły, w których wydawaniu uczestniczy.
W nowej identyfikacji graficznej better. każda odnoga posiada unikalną tożsamość kolorystyczną. Każdy z segmentu działalności czerpie z doświadczenia pozostałych, razem tworząc spójną całość.
"Duże zmiany w agencji wymagały jasnego sygnału, że idziemy do przodu. Nowy logotyp, nowa strona internetowa, ale starzy my – doświadczeni gracze, którzy chcą dzielić się swoją pasją z innymi. It’s better when you play together" – podsumowuje Kosman.
Zapraszamy na nową, odświeżoną stronę bettergaming.pro, gdzie dostępnych jest więcej szczegółów na temat agencji i jej usług.
English (US) · 
Polish (PL) ·